В последнее время в условиях жесткой конкуренции среди рестораторов и инфляции на рекламоносители актуальным становится вопрос эффективного использования рекламных бюджетов. В первую очередь владельцев бизнеса волнует коммерческая результативность рекламных мероприятий.

В спорах по интересующим нас вопросам представители бизнеса и научного сообщества делятся на два лаге-

ря. Одни уверены, что существует магическая взаимосвязь между рекламой и продажами, которую оценить  невозможно. Другие пытаются найти способы, позволяющие определить влияние рекламы на продажи, путем расчетов ее эластичности, оценки эффекта для одномерных случаев с использованием опросов потребителей, создания формул для ключевых коэффициентов.